第38章 中期数据亮眼，品牌方追加预算

　　林宇盯着电脑屏幕上跳动的后台数据，手指无意识地敲着桌面，像在打一套没章法的节拍。老周端着杯热茶凑过来，瞥见屏幕上的数字，差点把茶水晃出来：“嚯，小林，这播放量都破两百万了？你没看错吧？”

　　林宇揉了揉眼睛，又刷新了一遍页面——5条已发布的短视频，总播放量213万，互动率15.2%，评论区里清一色的“求链接”“这个补妆技巧太实用了”，连之前担心的“文化差异会不会让用户不买账”的问题，都没出现几条。他长舒一口气，往椅背上一靠，感觉这几天熬的夜都值了：“没看错，老周，数据实打实的，比品牌方预期的翻了一倍还多。”

　　按照项目计划，今天要给国际品牌方提交中期数据报告，原本林宇还琢磨着“能达标就不错”，没成想团队连赶三天的活儿，竟撞出了这么个惊喜。他立刻把数据整理成图表，从播放量、互动率到用户画像，每一项都标注得清清楚楚，尤其是“25-35岁职场女性占比78%”这个数据，刚好踩中品牌方“轻熟职场人”的核心定位。

　　下午三点，视频会议准时开始。品牌方负责对接的项目经理安娜一打开摄像头，就笑着朝林宇挥手：“林，听说你们这几天赶进度很辛苦，希望数据没让你们太失望。”旁边的亚太区市场总监马克也跟着点头，手指在桌上轻轻敲击，看得出来，他们对数据既期待又带着点谨慎。

　　林宇调整了一下麦克风，把整理好的数据报告共享到屏幕上：“安娜，马克，这是我们的中期数据。目前已发布5条短视频，总播放量213万，互动率15.2%，远超之前约定的100万播放量和8%互动率的目标。”他点击鼠标，切换到用户画像页面，“而且从用户反馈来看，78%的核心用户是25-35岁的职场女性，跟咱们‘轻熟职场人’的定位高度契合，评论区里有62%的用户询问产品购买渠道和详细使用技巧，转化潜力很大。”

　　视频那头的安娜猛地坐直了身子，反复确认着屏幕上的数字，语气里满是惊讶：“Oh god！林，这数据太让人惊喜了！我们原本以为能达标就很好，没想到你们直接超了这么多！”马克也忍不住称赞：“尤其是用户互动率，15%在美妆垂类短视频里已经是很高的成绩了，说明内容完全戳中了用户的需求。”

　　林宇笑着补充：“我们后续还会优化内容策略，新增了‘评论区提问解答’环节，每天由KOL拍摄15秒小视频解答用户的高频问题，现在已经收集了一批问题，下周就能上线，应该能进一步提升用户粘性。”

　　安娜听完，跟马克低声交流了几句，然后对着摄像头说：“林，基于目前的成绩，我们团队讨论后决定，给这个项目追加50万元预算，用于扩大推广范围。我们希望能借助这笔预算，增加职场社交平台和美妆垂直社区的推广，进一步扩大项目影响力，争取把播放量再提升一个台阶。”

　　“追加预算？”林宇愣了一下，随即反应过来，心里抑制不住地兴奋，“太感谢了！我们一定会好好规划这笔预算，确保推广效果最大化。”他立刻拿出笔记本，快速记录着安娜的要求，“您放心，职场社交平台我们已经在对接资源，美妆垂直社区这边，我们也会联系头部博主合作转发，保证把每一分钱都花在刀刃上。”

　　挂了视频会议，林宇忍不住对着空气挥了挥拳，刚好被进来送文件的赵倩撞见。赵倩看着他兴奋的样子，笑着问：“林哥，是不是有好消息？看你这表情，跟中了奖似的。”

　　“比中奖还开心！”林宇把数据报告递给她，“品牌方追加了50万预算，说咱们的数据远超预期。这下好了，之前想做的推广渠道都能落地了，咱们的项目能做得更大了！”

　　赵倩看完报告，眼睛也亮了：“真的？太好了！难怪刚才老周在外面跟小吴说‘咱们熬的夜没白费’，原来这么给力！”她翻到用户评论截图那页，指着一条“海报上的补妆插画好精致，求高清图”的评论，“你看，还有用户喜欢咱们的海报，这下我更有动力优化后续的物料了！”

　　没多久，团队所有人都知道了追加预算的消息，摄影棚里瞬间炸开了锅。小吴举着手机跑过来，激动地说：“林哥，我刚刷到咱们的短视频被美妆博主转发了，评论区都在问什么时候出下一期！”老张也笑着拍大腿：“我就说咱们拍的内容没问题，你看，用户眼睛亮着呢！”

　　林宇看着欢呼雀跃的团队成员，清了清嗓子：“大家先冷静一下，追加预算是好事，但也是挑战。接下来咱们得把推广计划细化，苏瑶正在帮我们对接职场社交平台的资源，争取拿到首页推荐位；老周你负责跟美妆垂直社区的博主沟通合作，优先选粉丝画像跟咱们匹配的；赵倩继续优化海报和物料，配合推广节奏发布；老张和我负责后续的短视频拍摄和剪辑，保证内容质量不下降。”

　　“没问题！”众人异口同声地答应，脸上的疲惫被兴奋取代。老周拿着预算表开始测算：“50万预算，职场社交平台推广占40%，美妆社区博主合作占30%，剩下的30%留作应急和物料制作，应该够了。”赵倩也跟着点头：“我这就调整海报发布计划，跟推广节奏同步，保证物料不脱节。”

　　当天晚上，林宇把追加预算的消息同步给了刘总。刘总在电话里笑得合不拢嘴：“小林，干得漂亮！品牌方追加预算，不仅是对你们团队的认可，也是对公司的认可。好好干，等项目结束，我给你们团队申请更大的奖励！”

　　挂了电话，林宇站在窗前，看着楼下的车水马龙，心里满是感慨。从最初被王建国拖延进度，到后来品牌方临时改调性，再到暴雨耽误拍摄，一路走来，团队遇到了不少坎儿，但每一次都扛了过来。现在数据亮眼，预算追加，他更有信心把这个项目做得更出色。

　　“林哥，奶茶买回来了，你最爱喝的珍珠奶茶！”小吴提着奶茶走进来，把一杯递到林宇手里，“大家都在讨论后续的推广计划，老周说想请美妆博主直播带货，你觉得怎么样？”

　　林宇接过奶茶，喝了一口，甜丝丝的味道顺着喉咙滑下去，心里暖暖的：“这个主意不错，可以纳入推广计划里。不过得先跟品牌方沟通，看看他们的意见。走，咱们跟大家一起讨论，争取把推广方案做得更完善！”

　　他跟着小吴走进棚里，看着团队成员围在一起热烈讨论的样子，嘴角忍不住上扬。他知道，这50万追加预算，不仅是品牌方的认可，更是团队前进的动力——只要大家一起努力，就没有迈不过去的坎，没有做不成的事。
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